Facebook y su gran cambio para 2018

Después de un año movido para la red social con mayor número de usuarios en el mundo, Facebook, es momento de tomar decisiones y revisar le rumbo que se quiere tomar. O por lo menos así lo piensa su fundador y director ejecutivo, Mark Zuckerberg.

De un tiempo para acá, si se han dado cuenta, el muro de Facebook está lleno de contenidos que más que suplir las necesidades de interación, nos alejan de lo que verdaderamente le interesó a la plataforma desde un principio: acercar a los amigos y a la familia. Noticias, noticias falsas, videos virales, publicaciones irrelevantes, promociones, anuncios de marcas, en fin, de un mar de cosas innecesarias está lleno Facebook dejando a un lado el contenido relevante de la comunidad.

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Basado en eso, y en los miles de comentarios de los usuarios, Zuckerberg anunció que para este 2018 su algoritmo cambiará. A partir de este año Facebook le dará prioridad al contenido que compartan familiares o amigos frente a lo que posteen medios de comunicación o empresas, todo con el objetivo de mejorar y hacer valiosas las experiencias de los usuarios en la plataforma.

Mark Zuckerberg. Foto de EPA.

“Recientemente hemos recibido comentarios de nuestra comunidad acerca de que el contenido público, publicaciones de negocios, marcas y medios, está desplazando los momentos personales que nos llevan a conectar más con los otros”, expresó Zuckerberg en su cuenta de Facebook.

Para apoyarse, y argumentar su decisión, el fundador de la red aseguró que el desequilibrio de contenidos en el muro no es algo positivo, y que lo que verdaderamente importa es la calidad del tiempo que los usuarios pasan revisando sus timelines. “Las investigaciones muestran que cuando usamos las redes sociales para conectar con gente que nos importa puede ser bueno para nuestro bienestar. Nos podemos sentir más conectados y menos solos y eso tiene una correlación con los índices de felicidad y salud a largo plazo”, afirmó.

Consecuencias frente al cambio de Facebook

Hay varias y como es de esperar, la mayoría afectan directamente a los medios de comunicación y a las empresas que basan su promoción en la red. Las noticias y los contenidos de estos dejarán de ser tan prominentes como hasta ahora y el tráfico que proviene de Facebook, bajará. Inclusive, algunos portales virales cerrarán rapidamente.

Laura Hazard Owen, del Laboratorio de Periodismo Nieman de la Universidad de Harvard en Estados Unidos, señaló que esto "afectará mucho a los medios de comunicación porque veremos muchas menos noticias en nuestros muros", y además, se preguntó sobre el tipo de converaciones que Facebook priorizará en su nuevo algoritmo ya que esto podría favorecer lo "más controversial" o , simplemente, publicaciones que vengan de ciertas páginas sobre temas específicos.

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Por último, Mark Zuckerberg admitió que con estos cambios el tiempo de permanencia de los usuarios en la red se reducirá pero será más valioso, lo cual responde a su filosofía inicial. Pero, por otro lado, los datos de participación también bajarán, lo cual va en contravía de sus creencias tradicionales.

En resumidas cuentas, y tal como lo dijo Gabriel Kahn de la Escuela Annenberg de Comunicación y Periodismo de la Universidad del Sur de California, con estos cambios Facebook está reafirmando el valor de su marca dejando al descubierto el poder que tiene la red sobre la sociedad.