Así funcionará la publicidad en Netflix

Hace un tiempo, en Radiónica les contamos que la plataforma de contenido Netflix planeaba lanzar un nuevo plan de suscripción más barato, pero que incluiría publicidad. Y aunque se pintaba como algo a un futuro un poco más lejano, al parecer será una realidad antes de lo previsto.  

Por lo pronto se implementará en seis países durante el último trimestre de este 2022, para que poco a poco llegue al resto del mundo a lo largo del próximo año. Se prevé que el precio del nuevo plan con publicidad tendrá un coste de entre 7 y 9 dólares al mes, es decir la mitad de lo que cuesta la suscripción estándar actual.

El objetivo de la compañía es lograr un ingreso importante por medio de los anunciantes. Según la revista Ad Age, el precio inicial cobrado por Netflix por su inventario podría rondar los 60 dólares por cada mil usuarios. Además la plataforma pondrá algunos límites en la oferta de publicidad dirigida, negando que los anunciantes elijan en qué contenidos debe aparecer. 

Serán espacios de publicidad de entre 30 y 60 segundos que podrá aparecer cada hora, tanto antes como durante la emisión, buscando que no se repitan. La programación infantil aparentemente permanecerá al margen de esta estrategia. 

Con esto planean ganar unos 500.000 usuarios para fin de año, y se mantenga un crecimiento exponencial para el año 2023. Y aunque hay muchos detalles que no se conocen, se sabe que Netflix ha comenzado a estructurar su inventario a través de una asociación con Microsoft. Al final la plataforma pretende facturar alrededor de  8 mil millones de dólares para el año 2027. Recordemos que también Disney+ programó el lanzamiento de su versión con anuncios para el 8 de diciembre.