Conector Radiónica: la financiación de la calidad de los vídeos en Youtube

Solo después de tener varios millones de visitas, un vídeo publicado en YouTube puede conseguir entrar a la lista de anunciantes, otra opción que tienen los productores audiovisuales que alojan sus productos en la plataforma es a través de canales con convenios de publicidad previamente pactados. Pero de estos, los productores audiovisuales reciben de U$2,5 a U$10 por cada mil vistas, mientras que Google se queda con el 45% de la ganancia en publicidad una vez publicados los anuncios.

La apuesta de YouTube desde 2012 fue promover la generación de contenidos de mayor calidad en los distintos canales suscritos; a pesar de esto, pensar que los costos de producción puedan ser recompensados con tasas de retorno tan bajas resulta ser una conjetura sin salida para los ejecutivos de la plataforma de vídeos y para los administradores de canales, esto según un reporte realizado por AllThingD.

Un ejemplo presentado en el reportaje mencionado señala que el año pasado la red concentrada en la generación de contenidos relacionados con videojuegos, Machinima, la cual genera al mes miles de millones de vistas en YouTube, tuvo que evaluar y rediseñar los contratos con los generadores de contenido que representaba, la red se vio sujeta a dejar ir a algunos. "El problema, de acuerdo a personas relacionadas con la programadora, era que se había garantizado a los videastas una tasa de pago-por-vistas (pay per view) que era más alta que los pagos que se recibía de YouTube”, según el mismo reportaje.

YouTube no ha presentado hasta el momento una propuesta que logre equilibrar la inversión de los generadores de contenidos audiovisuales contra las posibles ganancias que podrían obtener por publicidad. Es por esto que uno de los reclamos de los canales es que Google no ha sabido vender la publicidad por los anuncios en vídeos, de modo que los ofrece como un espacio más dentro de su paquete de visitas a contenido (que especialmente vienen desde el buscador), pero no ha encontrado un verdadero nicho de mercado para promocionar la plataforma de vídeos.

Recordemos que YouTube fue creado por tres antiguos empleados de PayPal en febrero de 2005. Google lo adquirió en el año 2006 y ahora opera como una de sus filiales. En noviembre de este mismo año obtuvo el premio a "Invento del año" otorgado por la revista Time.

Desde mayo del 2007 empezaron a aparecer anuncios publicitarios bajo el nombre del usuario del producto que anuncia la campaña. Este hecho y los pocos ingresos que generan a los anunciantes son el motivo de esta polémica.

Con información de Colombia Digital

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