Alejandro Franco estará en Colombia 3.0
En el mundo actual, la tecnología y los medios digitales son fundamentales para el negocio de la música, pero también para cientos de artistas independientes exitosos que han encontrado en las TIC el camino perfecto para promover su música de manera autónoma, sin restricciones y en comunicación directa con sus fanáticos.
Los periodistas, los músicos y la gente que trabaja en la industria de la música, se ha venido acomodando a esta nueva realidad con diversas propuestas, creaciones, usos y emprendimientos, desde distintas perspectivas y experiencias.
Colombia 3.0, como la gran cumbre de contenidos digitales de Latinoamérica, es conciente de esta realidad y de sus posibilidades en el país. Por esto, dentro de sus contenidos temáticos este año, la música tiene un lugar primordial.
Tres invitados internacionales y cinco nacionales, se encargarán de compartir sus vivencias y casos de éxito con respecto al periodismo, los nuevos medios, los cambios en la industria músical, la distribución, mercadeo y comercialización de la música, y sus experiencias personales, partiendo de diversos oficios, desde los artísticos y humanísticos, hastas los empresariales, teniendo en cuenta que en el mundo actual todos se cruzan.
"Resonancia 2013: Más allá de la música, perspectivas de un negocio escalable" es el nombre de la temática que desarrollará todos estos contenidos de modo vivencial e interactivo. Se relacionará el mundo musical con la monetización de contenidos, el marketing digital como táctica efectiva, la internacionalización de la música como una meta alcanzable y mucho más. Para que la música trascienda, debe haber una mezcla entre pasión y visión.
Es organizado por MusicAll, M3 y Señal Radiónica, con la participación de Álvaro González Villamarín "El Profe", coordinador de Señal Radiónica. Santiago Restrepo "Tino", director ejecutivo de MuscAll, liderará el tema.
Entre los invitados a esta temática, se encuentra Alejandro Franco, periodista musical mexicano que luego de su paso por la prensa escrita, la TV y la radio, decidió montar su propia empresa de medios, que hoy congrega a marcas tan importantes en Latinoamérica como la revista impresa y en línea Warp y su programa estrella Sesiones con Alejandro Franco, así como muchos otros, a través de su organización Sentido Común.
Lean a continuación nuestra entrevista con él, a propósito de su visita a Colombia 3.0, una iniciativa sin ánimo de lucro del Ministerio TIC en donde se congregan los actores de la industria de los contenidos digitales.
El encuentro reúne a empresarios, academia e inversionistas durante tres días, con el fin de apalancar la industria del sector, crear redes, participar en conferencias, talleres, e intercambiar experiencias relacionadas con las industrias de la música, videojuegos, aplicaciones, software, animación 3D y transmedia.
Durante Colombia 3.0 va a compartir espacio con colegas de distintas partes del mundo, pero también con grandes nombres de la tecnología y de otras áreas diferentes a la tuya. ¿Esto lo emociona?
Yo creo que en este tipo de eventos hay una convergencia de ida y vuelta, en el sentido de darse cuenta de lo que haces con respecto a lo que hace alguien más. Uno no va solo a hablar sino también a aprender. Uno no va a adoctrinar a nadie, sino a compartir su experiencia, que sumada a la de otros, da una perspectiva de realidad. Es un gana gana, y para mí, siempre es interesante salirme de la zona de confort y darme cuenta de que hay mucho por contar y sobre todo por aprender.
¿Por qué cree que va a ser valioso su aporte en Colombia 3.0?
No sé qué tan valioso va a ser o no, pero al final del día, por más de que estemos en diferentes países, y que cada uno tenga una manera diferente de vivir la vida, sea en Bogotá o en Ciudad de México, incluso en la la misma ciudad, creo que la visión, la experiencia y las historia de cada quien son válidas y además valiosas por naturaleza.
¿Cómo hará su presentación?
No lo sé todavía. Cada vez que hago pláticas de este tipo trato de que sean muy sencillas y lo que mejor me sale es hablar. Trato de poner algunos ejemplos de mi trabajo en el tema audiovisual, pero primordialmente trato de contar mi experiencia, que está basada en aprender a hacer un negocio desde la nada, desde absolutamente nada para luego ir creciendo conforme a lo que uno quiere hacer cuando ya está en una posición determinada. Es fácil criticar y decir cómo debería ser una revista o una radio. Pero qué pasa si un día tienes la oportunidad de hacerlo, no solo estética o editorialmente, sino como un negocio que debe ser sustentable, que la gente lo lea, lo escuche, lo compre. A mí me gusta contar mi experiencia, no porque sea un ejemplo para alguien, sino porque es una referencia para el que quiera comenzar una empresa. También estaré hablando de generación de contenidos y del boom digital, que es lo que me ha tocado vivir.
Uno de los temas de la charla será la internacionalizacion de proyectos musicales. ¿Qué cree que debe tener una banda para lograr exportar su música?
Pienso que estamos en un punto donde no hay una fórmula. Hay componentes, hay referentes, y luego hay deciciones que cuando se conjugan logran tener resultados positivos. En ese sentido creo que lo más importante es el contenido. Primero, hay que tener un buen proyecto musical. Luego, encontrar la manera de distribuirlo, sin perder la perspectiva del control de lo que se tiene. Los buenos proyectos hoy en día no son los que le encomiendan todo a un manager, a la discográfica, o que dependen de cómo se vendan sus discos o entradas. Los artistas se deben involucrar en todo, ser creativos, conocer su producto porque ellos lo inventaron. Creo que la manera más sencilla no es subir su música a YouTube, a Spotify o a iTunes. Estos son solo componentes que si se saben utilizar, está bien, pero realmente hay que seguir avanzando y no quedarse esperando al lado del camino.
Camilo Lara, del Instituto Mexicano del Sonido, estará también en la conferencia. ¿Tienen planeado algo juntos?
Es un amigo muy cercano, pero me acabo de enterar que él también va a participar.
Además de Colombia 3.0 ¿viene al país con otros planes en mente?
Tengo planes de abrir en mediano plazo una oficina de Warp en Colombia, imprimir la revista y tener una versión local de la web. Ya empezamos en Costa Rica, con dos números de la revista. En Colombia, creo que lo que pasa en su escena e industria es muy interesante. Para mí es una oportunidad y además tengo una conexión directa y natural con el país, al que he visitado varias veces.
¿Qué bandas colombianas están pasando por un buen momento en México?
Bomba Estéreo y Monsieur Periné son dos bandas importantes. La primera se convirtió en el nuevo estandarte colombiano y Periné va por el mismo camino. Creo que en poco tiempo van a terminar de reventar aquí. Tambien Systema Solar, Esteman, Diamante Eléctrico, Ondatrópica; son bandas que, cuando vienen, tienen éxito. Estas son las que conozco de primera mano, pero seguro faltan muchas más por subir a la superficie.
¿Existe una idea en México sobre el sonido de Colombia, o están esperando algo nuevo a partir de lo que ya conocen?
El público mexicano está muy abierto en este momento a los sonidos de Colombia. No creo que estemos esperando algo en particular. Quizá lo que esperábamos se dio con Bomba Estéreo, con la fusión de la cumbia. Si piensas en Colombia, en la cumbia y su evolución, la música de Bomba habla por sí sola. Antes de ellos, todavía se hablaba de Los Aterciopelados. Tampoco pienso que haya una expectativa particular de sonidos. Sí, mucha gente identifica la evolución de la cumbia con los nuevos músicos colombianos, pero bandas como Diamante Eléctrico, por ejemplo, están dando sorpresas. Estamos abiertos a recibir todo. Lo que importa es que el contenido sea bueno, sin importar que sea chileno, brasileño, o colombiano.
"Creo que la visión, la experiencia y las historia de cada quien
son válidas y además valiosas por naturaleza".
¿Cómo es que Alejandro ha logrado desarrollar tantos proyectos diferentes?
Todos han sido pasos individuales y en distintos momentos, trazados con mucha conciencia de lo que se estaba haciendo, desde lo particular. No sabía que todo se iba a concentrar algún día, o que iba a tener una compañia que se llamaría Sentido Común en la que estarían reunidos los proyectos de televisión, el mundo de Warp, o el proyecto de radio que tengo en México. No lo planeé como estructura, pero siempre quise tener una revista y un programa de TV como Sesiones. Pero era un sueño a largo plazo. Me di cuenta de que si yo no lo hacía nadie me iba a invitar a hacerlo. Así comencé, sin saber cuántas cosas tener. Nunca hubo planeación en ese sentido pero se fue dando. Ahora, a la distancia, se ve como un conglomerado, pero al comienzo era "un quilombo", todo estaba mezclado. El reto fue ordenarlo y darle sentido y que se convirtiera en Sentido Común.
¿Cuál es la línea editorial de Warp Magazine?
Es la de periodismo musical, la de generar contenidos sobre lo que nos parece más interesante de la musica actual. Dejamos de lado el mainstream, particularmente el pop, pero tratamos de incluir todo lo que pasa en todo el mundo, por lo menos hasta donde tenemos visión. No le damos portada a algo sin historia, sin una entrevista, sin una historia de fondo. No compramos contenidos. Cubrimos 15 festivales al año en el mundo y queremos ser prudentes con la información para que sea verídica y fundamentada editorialmente. Somos periodistas musicales y hacemos mucho escrutinio. Somos cuidadosos de hacer todo de manera responsable y que esto no pase solo en México, sino en todos los lugares donde tenemos presencia.
¿Cuándo llegará Warp a Colombia?
Espero que entremos desde la web este mismo año para que el primer semestre de 2014 tengamos por lo menos lista la plataforma. El 2013 ha sido el primer año en el que cubrimos Rock Al Parque y Estéreo Picnic, pues queremos estar presentes en más eventos de América Latina, que al final del día tienen la misma validez que un Coachella o un Lollapalooza. Somos el primer medio hispanoamericano que cubre Glastonbury de manera oficial, por ejemplo. En Colombia estamos evaluando socios locales para comenzar a trabajar con ellos. Todavía no existe una ruta crítica a seguir. Nosotros en México tenemos una formula que queremos replicar. No vamos a sacar algo donde el mercado no dé. Vamos al mercado que sea y lo atacamos según sus características, como nicho. Si el mercado es de cierto tamaño yo haré una empresa de ese tamaño a nivel revista, y así que vaya creciendo, evolucionando, como pasó en México. Teníamos un nicho muy pequeño, y hoy es de decenas de miles de personas, lo que nos permite tener continuidad, vender revistas, y la publicidad nos llega sin un esfuerzo colosal. Es un tema de construir y aguantar, de hacer un producto del tamaño adecuado. No nos vamos a comer a Colombia, pero sí queremos ser importantes y estar con la gente que quiera consumir Warp.
¿Cómo se ganaron esos espacios?
Haciéndolo, trabajando mucho en no tener un espíritu arrodillado. Buscando los principales contenidos que pudiéramos tener. No sufrir de pena, no tener ese "¡hijole! ¿será que nos dan la entrevista?. Esta empresa empezó con Sesiones y cuando grabamos a la primera banda, los ingleses Delays, nos dimos cuenta de que podíamos grabar a quien fuera. De eso se trata, de tener en Warp la portada que querramos tener, de nunca hacerse chiquito, y de estar al mismo nivel de cualquier medio internacional a los que aspiramos como amantes de la música. Se abre una ventana, una puerta, o te cuelas por la cocina; le hablas a uno, a tres, y no te quedas con un "no".
"Sí, mucha gente identifica la evolución de la cumbia con los nuevos músicos colombianos,
pero bandas como Diamante Eléctrico, por ejemplo, están dando sorpresas."
¿Es aficionado a la tecnología?
Cuando tengo tiempo, en casa juego videojuegos de carros como Gran Turismo o Need For Speed. En el día a día no le entro al Candy Crush, pero sí al Minion Rush, por influencia de la oficina. También estoy traumado haciendo el clásico tres estrellas de Angry Birds. Como soy usuario hardcore de redes sociales, siempre estoy viendo la manera de comunicar lo que hago por Twitter, Facebook y Vine. Es un mismo mundo. Yo manejo mis propias redes, pero hay una de Warp y otra de Sesiones que las maneja otra gente.
¿Va a hablar de Gamebox?
Este es un proyecto que desarrollamos en la oficina a raíz de una necesidad del Canal Sony de tener un programa de videojuegos. En su momento se llamó Gamers, pero estamos buscándole una casa porque ya no está en Sony. Por ahora mantenemos su plataforma por Internet. Estamos viendo si vamos a seguir. ¡Claro que hablaremos de Gamebox si alguien pregunta!.
Una experiencia que haya marcado la vida profesional de Alejandro
Los dos años cuando estaba trabajando en radio, TV y una revista, y depronto se cerraron esos ciclos, menos con la radio. Llevo en la misma emisora 11 años. En vez de buscar otro trabajo similar, decidí que mis ideales de productos los podía hacer yo. Creo que ese momento es clave, no porque haya una distancia entre el periodista, el comunicador, o el conductor, sino porque me convertí en un entrepeneur (emprendedor). Alguien que dijo, "lo voy a hacer y hay que financiarlo", y para eso hay que generar contenidos, hay que entender cómo funciona, saber cómo hacer un negocio y tener que usar Excel. Esto fue hace casi 8 años. Me di cuenta de que sería mi único chance. Empecé el camino muy desordenado los primeros años, sin saber lo que estaba haciendo, aunque siempre con un gran equipo desde el día uno. Ahora, somos algo sin precedentes en México. No somos los primeros en nada, ni los pioneros, pero si los únicos en tener todo en una misma trinchera. Eso nos hace muy fuertes y una empresa muy importante en toda Latinoamérica. 
Por Andrés Elasmar, Señal Radiónica