¡Adiós a 'HBO Max' y hola a 'Max'! La plataforma cambiará de nombre

Warner Bros. Discovery (WBD) anunció oficialmente a 'Max' como el nuevo nombre de su servicio de streaming insignia, eliminando la palabra 'HBO' del nombre, mientras mezcla una gran cantidad de contenido nuevo de Discovery+ y otras series originales nuevas.

La compañía anunció el cambio de nombre en un evento de prensa, donde también reveló una lista de próximos proyectos. Max se lanzará primero en los EE. UU. el 23 de mayo, presentando lo que la compañía promete será un promedio de más de 40 nuevos títulos y temporadas de programas de televisión cada mes.

Según el sitio web del servicio, Max estará disponible en tres versiones diferentes. Los primeros dos planes se alinean con los precios existentes de HBO Max. WBD dijo que los clientes actuales de HBO Max no verán cambios en sus precios (por ahora). 

También se anunció un tercer nivel llamado "Max Ultimate", el cual tendrá hasta cuatro pantallas e incluye contenido en 4K, que abarca franquicias como Juego de tronos, The Last of Us, Harry Potter, El señor de los anillos, The Dark Knight y más.

Además, todas las películas de Warner Bros. lanzadas este año y en el futuro también estarán disponibles en 4K UHD cuando lleguen a Max después de sus estrenos en cines, anunció la compañía.

¿Por qué cambiaron el nombre?

JB Perrette, presidente y director ejecutivo de transmisión global y juegos de Warner Bros. Discovery, explicó la razón detrás del cambio de marca, al tiempo que dijo que HBO se mantendrá como una marca dentro del grupo Max.

“A todos nos encanta HBO, y es una marca que se ha construido durante cinco décadas para representar entretenimiento vanguardista e innovador para adultos”, dijo Perrette. “Pero no es exactamente donde los padres dejarían a sus hijos con más entusiasmo. Y, sin embargo, Warner Bros. Discovery tiene algunos de los personajes, animaciones y marcas infantiles más conocidos de la industria. No es sorprendente que la categoría no haya alcanzado su verdadero potencial en HBO Max”.

“Al mismo tiempo, también queremos honrar y abrazar de dónde venimos”, agregó Perette, calificándola como la marca más icónica y pionera en entretenimiento. “HBO no es televisión. HBO es HBO. Tiene que permanecer así. Es por eso que lo privilegiaremos en la experiencia del producto y tampoco lo llevaremos al límite obligándolo a asumir toda la amplitud de esta nueva propuesta de contenido”.

Perrette dijo que la plataforma Max será más fácil de usar, con una navegación simplificada, y tendrá más funciones de personalización que HBO Max. Igualmente, Max presentará una experiencia más destacada para los niños, con un nuevo perfil de niños predeterminado para los nuevos suscriptores, junto con los controles parentales que lo acompañan. 

El nombre de HBO Max se anunció en julio de 2019, cuando WarnerMedia era parte de AT&T. La idea en ese momento era crear un servicio de streaming que incluyera todo el contenido de HBO, tanto series originales como títulos de archivo.

Con Max, WBD promete que la oferta del servicio de streaming ahora será aún más amplia, incorporando favoritos de no ficción de la casa de Discovery, con marcas como HGTV, Food Network, Discovery Channel, TLC e ID.

Cabe aclarar que, si bien Max incorporará una franja de contenido nuevo de Discovery+, esta plataforma continuará como un servicio independiente. WBD parece haber tomado esa decisión para no tener que imponer un aumento de precio significativo a los clientes actuales de Discovery+ obligándolos a actualizarse al servicio combinado.

El retiro del nombre de HBO Max se produce después de más de una década de extensiones de la marca digital de HBO. En 2010, la red premium lanzó HBO Go, un complemento de streaming autenticado para los suscriptores de sus paquetes de televisión paga. En 2015, la entonces empresa matriz, Time Warner, presentó el servicio de streaming independiente HBO Now. Tanto HBO Go como HBO Now se eliminaron gradualmente en 2020 con el lanzamiento de HBO Max.

Warner Bros. Discovery no ha desglosado el número de suscriptores de HBO Max después de que Discovery adquiriera a WarnerMedia en abril de 2022. Sin embargo, la compañía de medios dijo que terminó 2022 con 96,1 millones de clientes en todo el mundo, incluidos los de HBO Max, Discovery+ y otros servicios. Los ejecutivos de WBD han dicho que para 2025 esperan que la compañía tenga 130 millones de suscriptores a sus servicios de streaming.