M&M’s jubiló a sus personajes por críticas a su imagen
Sí, tendremos que decirle adiós a la sexy M&M verde, como a su compañera que usa tacones. Mars Wrigley, el fabricante de los coloridos dulces de chocolate, retiró indefinidamente de su mercadotecnia y marca las mascotas de sus M&M's, llamados "spokescandies". En cambio, M&M's estará representado por la comediante y actriz Maya Rudolph.
La noticia llega después de que hicieran un cambio de marca para hacer que los personajes fueran más inclusivos, pero vinieron las consecuencias posteriores después de que conservadores de extrema derecha como el presentador de Fox News, Tucker Carlson, condenaran el cambio.
La declaración, tuiteada desde la cuenta oficial de M&M, dice, en parte:
“En el último año, hicimos algunos cambios en nuestros queridos voceros. No estábamos seguros de si alguien se daría cuenta. Y definitivamente no pensamos que rompería internet. Pero ahora lo entendemos, incluso los zapatos de un dulce pueden ser polarizantes”.
¿Cómo nació la polémica?
Hace aproximadamente un año, Mars Wrigley actualizó el aspecto de sus personajes de M&M y anunció una iniciativa para hacer que las mascotas encajaran en un "mundo más dinámico y progresista". Como parte de estos cambios, la compañía introdujo nuevos diseños de algunos de los personajes de M&M y escribió historias elaboradas para otros. En particular, la empresa hizo que el M&M verde fuera menos “sexy” al acortar sus piernas y reemplazar sus botas de tacón alto por zapatillas deportivas.
En ese momento, el cambio provocó críticas de activistas feministas que decían que ser sexy no es un problema en sí mismo, así como de conservadores de extrema derecha, quienes no lo tomaron bien y lo criticaron desde el primer momento. En enero de 2022, Tucker Carlson criticó el cambio de marca durante un segmento en Tucker Carlson Tonight.
Carlson se refirió al tema en su programa y terminó reavivando la conversación al respecto. “Los M&M’s 'woke' han regresado”, dijo Carlson. “El M&M verde recuperó sus botas, pero aparentemente ahora es lesbiana. Y también hay un M&M púrpura obeso de talla grande”.
Por ahora, es difícil decir si la tormenta en las redes sociales que siguió a los comentarios de Carlson llevó a Mars Wrigley a dejar de usar las mascotas. También es posible que esta sea una estratagema de marketing muy extraña que conduzca a su aparición en Super Bowl. ¡Tendremos que esperar!