15 bandas colombianas y sus redes sociales
La encuesta "15 bandas colombianas y sus redes sociales" se enfocó en el uso orgánico, cotidiano y personal que una pequeña muestra de músicos y agrupaciones del país hace de estas.
Se trata de 15 bandas colombianas "independientes", o firmadas por sellos del mundo independiente, que no tienen interés o posibilidad de hacer grandes campañas publicitarias con presupuestos ilimitados.
Nuestro enfoque entonces fue el uso diario y "en caliente" de sus redes (noticias, comentarios, conciertos, lanzamientos, etcétera), no en las estrategias. Por esto, tampoco indagamos sobre campañas orgánicas o virales de bajo o nulo presupuesto.
La muestra tomó 15 bandas de diferentes géneros, estilos y orígenes, juntas hace relativamente poco (entre 15 y 5 años), integradas por personas entre los 20 y los 35 años, pertenecientes a una generación que hoy -naturalmente, o por fuerza de la corriente-, no concibe estar por fuera de los medios digitales.
Algunas sorpresas
El uso estrategico o no de Facebook, Twitter o Soundcloud, es claro, no garantiza el éxito para una banda o una exposición más allá de un nicho.
Nadie duda, sin embargo, que aprovechar estos sitios creativamente, como lo han hecho recientemente Daft Punk o Arcade Fire, es muy efectivo para promocionar la música, aunque en conjunto con estrategias y tácticas de comunicación y mercadeo "en el mundo real".
No obstante esa realidad, contamos con 15 bandas colombianas en un contexto distinto, con otros afanes y presupuestos. Por esto, muchas manejan estos sitios de manera personal y sin grandes pretenciones.
Gracias a eso, la encuesta logra indicar de cierta manera su uso real, pues no hay intermediarios poderosos que lo hagan por ellos o les aconsejen qué hacer con un plan o unas metas preestablecidas.
A otros les interesa aprovecharlas para hablar directamente con su gente y no inundarlos de promociones. Es sentido común.
Bandas consultadas: 15
Total de preguntas realizadas: 12
Momento estadístico: noviembre de 2013
Técnica: teléfono y correo electrónico
Diseño e investigación: Equipo web Señal Radiónica.